Nous connaissons tous -ou presque- la marque Abercrombie & Fitch et sa petite soeur Hollister. Avec son marketing original et ses vêtements « casual luxury » (c’est à dire décontractés mais luxueux) elle a su séduire des milliers de personnes dans le monde entier. On vous dit tout sur cette marque !
L’histoire d’Abercrombie & Fitch
Née à la fin du 19ème siècle, la marque, créée par David T. Abercrombie, propriétaire d’une boutique d’équipements de camping et Ezra H. Fitch, avocat, développe une gamme d’articles de sports et de loisirs. Ce n’est en réalité que 80 ans plus tard, en 1979, que la marque commencera à vendre du prêt-à-porter.
Abandonnant à la fin des années 80 la vente d’articles de sports, elle se consacre aux vêtements pour hommes et pour femme, dans un style très californien, à la fois casual mais aussi extrêmement désirable. Avec l’arrivée du nouveau directeur général Michael S. Jeffries en 1992, le nombre de boutiques se multiplie peu à peu; passant de 25 magasins à la fin des années 80 à 67 en 1995, allant jusqu’à plus de 200 en 1999.
Son flagship, ouvert en 2005 sur la 5ème avenue à New-York, viendra révolutionner le monde de la mode et du marketing en créant une véritable expérience d’achat ! Magasin plongé dans la pénombre, mannequins masculins déambulant torses nus dans la boutique, musique électro : le succès est immédiat !
Aujourd’hui présente dans le monde entier, portée par des millions d’adolescents et de jeunes hommes et femmes, elle n’a pas fini de nous séduire.
Quels sont les vêtements phares de la marque américaine ?
Le style de la marque est résolument simple, avec toujours une petite touche de sexyness. Les sweat Abercrombie sérigraphiés du nom de la marque sont très appréciés, ainsi que les chemises casual et les parka. Le style à la fois preppy mais aussi très luxueux reste inimitable.
La marque a développé une ligne Hollister, disponible dans ses propres boutiques et renouvelle chaque saison ses vêtements faciles à vivre. Côté prix, la marque se place tout de même dans le haut du panier des boutiques de prêt à porter classique et des vêtements Abercrombie pas chers ainsi qu’Hollister pas cher sont plutôt disponibles dans des boutiques spécialisées sur internet comme www.laboiteatendances.com. A découvrir !
